Die Streaming-Kriege werden immer hitziger. Im März verschob Disney das Erscheinungsdatum von Obi-Wan Kenobi auf den 27. Mai, um es mit dem Start der Netflix-Vorzeigeserie Very Stranger Things zusammenfallen zu lassen. Dies geschah inmitten der Ankündigung, dass Google Shorts auf YouTube 1,5 Milliarden TikTok-Abonnenten auf dem Kurzvideo-Markt erreicht hat.
Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs, sinkender Abonnentenzahlen und des Verlusts von Inhalten sind Netflix und TikTok gezwungen, sich zu diversifizieren. Und um dies zu erreichen, greifen sie zu Spielen. Die Glücksspielindustrie ist mit mehr als drei Milliarden Spielern weltweit und einem geschätzten Marktanteil von 200 Milliarden Dollar ein beliebtes und lukratives Geschäft.
Letztes Jahr hat Netflix mobile Spiele für alle seine Abonnenten eingeführt. Dazu gehören zwei bemerkenswerte Ergänzungen zu Very Strange Things. In der Zwischenzeit bietet TikTok seit 2019 Spiele für ausgewählte Nutzer an und wird dieses Angebot wahrscheinlich erweitern.
Beibehaltung der bestehenden Abonnenten
Sowohl Netflix als auch TikTok haben die Unterhaltungsbranche verändert.
Oberflächlich betrachtet scheinen sie diametral entgegengesetzt zu sein. Erstere erwirtschaftet Einnahmen aus Abonnements und gibt Millionen von Dollar für die Lizenzierung oder Erstellung von Inhalten aus. Letzteres verdient Geld, indem es Zuschauer und Werbetreibende über Streaming-Influencer", die die Kunst der kurzen Videos beherrschen, zusammenbringt.
Die beiden Plattformen haben jedoch einige wichtige Merkmale gemeinsam. Sie beide:
Bereitstellung von Videoinhalten über das Internet
versuchen, ihren Nutzerkreis kontinuierlich zu erweitern
Kapital aus einzigartigen und originellen Inhalten schlagen
Nutzerdaten sammeln und diese zur Verbesserung ihrer Dienste verwenden und
sind einem erheblichen und zunehmenden Wettbewerb durch andere Unternehmen und Unterhaltungsmedien ausgesetzt.
Viele beliebte Filme und Fernsehserien verlassen Netflix und wechseln zu konkurrierenden Plattformen. Gleichzeitig gibt TikTok den Einfluss von Kurzvideos auch an andere Plattformen ab. Beide Plattformen sind auf der Suche nach neuen Strategien für Abonnentenbindung, Wachstum und originelle Inhalte.
Hier kommen die Spiele ins Spiel. Einem Bericht über Verbrauchererfahrungen zufolge sind 79 % der weltweiten Online-Bevölkerung in irgendeiner Form an Spielen beteiligt. Und Millennials halten Spiele für die beliebteste oder zweitbeliebteste Unterhaltung, nachdem sie anderen Menschen beim Spielen auf Videoplattformen zugeschaut haben.
Warum sind Spiele ein attraktiver Raum?
Spiele beinhalten in der Regel längere Interaktionszeiten als Seifenopern oder Filme. Dies ist auf die psychologischen Motivationsprinzipien zurückzuführen, die einem Großteil des Spielablaufs zugrunde liegen.
Menschen, die in Spiele investieren, suchen oft nach einer zusätzlichen Geschichte (oder "Lore") in Form von Fernsehserien und Filmen. Alternativ dazu können Zuschauer, die in Serien investieren, auch auf Videospiele zurückgreifen, um alternative Erzählungen und Möglichkeiten zum Aufbau von Welten zu erhalten. Auf diese Weise führen die Shows die Kunden zu den Spielen, und die Spiele erhalten ihr Interesse zwischen den Staffeln aufrecht.
